4 пункта онлайн-связей в маркетинге для пожилых людей
Найти свою целевую аудиторию в сети может быть почти так же сложно, как и конвертировать ее. Эта задача становится еще сложнее в маркетинге для пожилых людей, занятых маркетологов, пытающихся помочь новым жителям найти свои сообщества. И хотя в США насчитывается более 284 миллионов пользователей Интернета Библиотека телефонных номеров стереотип всегда был таков, что большинство этих пользователей — молодые люди и работающие американцы, что исключает цифровой маркетинг для пожилых людей. Однако в последние несколько лет число пожилых людей, выходящих в сеть, неуклонно растет.
Имейте в виду, что нынешнее поколение пожилых людей имело около десяти лет опыта работы с интернетом и библиотекой телефонных номеров смартфонов до выхода на пенсию. Еще в 2019 году исследования показали, что почти три четверти (73%) американцев в возрасте 65 лет и старше регулярно пользуются интернетом. С появлением COVID-19 это число резко возросло. Согласно исследованию Ericsson ConsumerLab, 81% людей в возрасте от 65 до 74 лет ежедневно просматривают интернет в мире после пандемии. Да, ваша бабушка, вероятно, пользуется TikTok!
Что это значит для вас как для маркетолога, работающего с пожилыми людьми? Прошли те времена, когда вы могли закрыть глаза на цифровой маркетинг, потому что «пожилые люди не пользуются Интернетом». Ничто не может быть дальше от истины. Так где же найти пожилых людей, которых вы хотите охватить? А еще лучше, как вы можете убедиться, что они вас найдут? На чем следует сосредоточить свой бюджет на цифровую рекламу, чтобы связаться с целевой аудиторией?
#1: Пожилые люди — самая быстрорастущая демографическая группа на Facebook
Почти половина (46%) американцев старше 65 лет пользуются Facebook, а пожилые люди составляют около 11,5% от общей базы пользователей Facebook в США. Что еще более впечатляет, так это то, что эти цифры будут продолжать расти, поскольку пожилые люди являются самой быстрорастущей возрастной группой на Facebook. Количество пожилых пользователей удвоилось с 2012 года.
Да, увеличение числа пожилых родственников, комментирующих ваши посты в Facebook, может раздражать. Но это изменение в онлайн-привычках пожилых людей означает, что донести до них свое сообщение стало намного проще!
Facebook presents a unique senior living marketing! opportunity to personally reach your customers through organic posts or on a promotional level through ads. Seniors do place a high value on meaningful everything you need to know about market segmentation content and can be averse to shopping around once they’ve found something they like. Maximize your efforts and ad spend by creating a thoughtful social media strategy with high-quality, useful content that will connect and convert.
In addition to a well-curated business Page списки bj with engaging organic content, you should also use targeted advertising campaigns on Facebook. These campaigns are cost-effective, laser-focused and have measurable results.
An essential tip for both organic content and paid advertising is to always outline and incentivize the next step. Make your contact information obvious and accessible. Add in a special offer encouraging your target audience to take the next step. Everyone loves a good deal, but seniors especially want to feel they’re getting good value for their money. Starting from a point of generosity can only help your chances of bringing on a new customer.
#2: Seniors Watch and Take Action with YouTube
When asked what they do on the internet, 54% of those online seniors say they enjoy watching video content. And research shows YouTube is their preferred video streaming site. Creating videos for YouTube can help you educate your customer base and build trust in your services.
With decades of both positive and negative experiences influencing their buying habits, seniors can be skeptical of anything new. That means trust is critical with the over 65 demographic. A well-crafted story or testimonial, as opposed to cold hard statistics and numbers, can be a great motivator for older Americans.
YouTube offers a unique opportunity to walk seniors through the benefits of your programs and services while establishing your brand values. Make inspiring, exciting videos that specifically appeal to your audience, and they’ll be more likely to convert.
And what about conversion? One of the best aspects of seniors’ YouTube habits is that they don’t just watch videos. They follow through. Research shows that three out of four seniors have taken action after watching a video online. With the right senior living marketing digital strategy, they could be calling you for more information about your services. Or better yet, signing up in the moment for a tour.
#3: Seniors Frequent Local News Sites
When seniors go online, what do they search for? Research shows that 66% are looking for information about news and weather. But while they’re trying to figure out if they need a jacket today, you can take advantage of this behavior by sponsoring content on your local news outlets’ digital platforms.
Независимо от того, есть ли у ваших местных новостных станций или газет веб-сайт, приложение или и то, и другое, вам следует задействовать их рекламные услуги в вашей маркетинговой кампании для пожилых людей. Добавление видеоконтента к этим типам акций особенно полезно!
#4: Прочитайте и поделитесь электронным письмом для пожилых людей
Многие считают, что электронная почта больше не является частью действенной стратегии цифрового маркетинга, но они ошибаются, особенно в случае маркетинга для пожилых людей. Более половины взрослых в возрасте 65 лет и старше не только читают, но и регулярно обмениваются электронными письмами. Электронная почта так же эффективна, как и прежде, среди пожилых людей, и ее не следует игнорировать.
Конечно, мы не предлагаем вам бомбардировать новых жильцов постоянным электронным маркетингом. Пожилые люди так же, как и все остальные, раздражаются от чрезмерных писем с аэролидами . Планируйте целевые, интуитивно понятные кампании, направленные на обучение и активацию вашей клиентской базы. Отправьте им приглашение следить за вами на Facebook, ссылку на ваш последний видеоотзыв или оповещение о новой статье в вашем блоге. Только не будьте надоедливыми.
Вам также следует выделить время на создание он нанял cn автоматизированной кампании, которая будет содержать контент, который они сочтут ценным. Убедитесь, что используемый вами сервис электронной почты информирует вас, когда пользователь начинает переходить от стадии обнаружения к потенциальной конверсии, чтобы вы могли отслеживать это по мере необходимости и развивать нового клиента.
По-настоящему эффективная цифровая стратегия маркетинга жизни пожилых людей требует распознавания нюансов каждой демографической группы и того, как они потребляют медиа. Поиск пожилых людей в Интернете может быть сложным, если вы не знаете, где искать. Но с правильными данными вы можете создать по-настоящему преобразующую стратегию маркетинга жизни пожилых людей, чтобы охватить пожилых людей, которые в вас нуждаются.