- Мэдээллийн: Хэрэглэгч компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ямар нэг зүйлийг мэдэхийг хүсдэг (жишээ нь, “Microsoft Word хэр үнэтэй вэ”).
- Гүйлгээний: хэрэглэгч бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авахад бэлэн (эсвэл бараг бэлэн) (жишээ нь, “Microsoft Office-ийг худалдаж авах”) гэсэн дохио өгөх өндөр арилжааны асуултыг оруулдаг.
SEO болон агуулгын маркетингийн хүчин чармайлтыг нэг функцэд нэгтгэснээр зах зээлдүүлэгчид хэрэглэгчдэд нээлт эсвэл худалдан авалтын үе шатанд байгаа эсэхэд нөлөөлж чадна.
BrightEdge- ийн шинэ судалгаагаар дижитал маркетеруудын 97 гаруй хувь нь SEO болон агуулгын маркетинг нь ижил зүйл болсон гэж үздэг.
SEO нь контентыг илрүүлэхэд чухал ач холбогдолтой. Та органик хайлтыг мэдэх үү:
- Бүх B2B болон B2C сайтад зочилсон хүмүүсийн 51%-ийг жолооддог
- Энэ нь шууд хэвлэл мэдээллийн зардалгүй, маш өндөр өгөөжтэй
- Дижитал маркетингийн бүх суваг Дэлхий даяарх 2024 оны шинэчлэгдсэн утасны дугаар болон офлайн борлуулалтад үзүүлэх нөлөө
- Брэндийн мэдлэг эсвэл брэндийн мэдлэгийг бий болгодог
- Орлогыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг
Тиймээс арилжааны зорилгыг харуулсан түлхүүр үгсийг тодорхойлох нь чухал юм . Энэхүү өгөгдлийн тусламжтайгаар маркетерууд хэрэглэгчийн зорилгыг илүү сайн ойлгож, хөрвүүлэх магадлал өндөртэй ухаалаг контент үүсгэж, оновчтой болгох боломжтой.
SEO болон агуулгын хослол нь зөвхөн онолын хувьд сайн биш юм. Суваг дамнасан маркетинг нь маркетеруудад илүү өндөр ROI (хөрөнгө оруулалтын өгөөж) хүрэхэд тусалдаг . Интеграцчлалын үр дүнд хөрвөлтийн хувь хэмжээ , оролцоо, үйлчлүүлэгчийг хадгалах , брэндийг сурталчлах зэрэг болно.
Үйлчлүүлэгчид юу хайж байгааг ойлгож, шийдвэр гаргах явцад тэдэнд нөлөөлөхөд туслах нь маш чухал юм. Харин татан оролцуулж, хөрвүүлдэг ухаалаг контент бүтээхийн тулд маркетеруудад ухаалаг өгөгдөл хэрэгтэй .
Ийм учраас зорилтот үзэгчид хэн болохыг мэдэх нь чухал юм : нас, хүн ам зүйн мэдээлэл, байршил, сонирхол, дадал зуршил, сонголт.
нэг функцээр хослуулах зорилгоор хэрхэн мөнгө олох вэ
Агуулгын оновчлолын хүчирхэг хөтөлбөрийг боловсруулахад цаг хугацаа, нарийн төлөвлөлт шаардагддаг ч бат бөх суурийг бий болгохын тулд маркетеруудын хийж чадах таван зүйл байдаг.
1. Үзэгчдээ мэддэг
Брэнд хийх ёстой зүйл бол бүтээгдэхүүн, туршлага, маркетингийн стратеги бүхий үйлчлүүлэгчээ тойрон эргэлдэх явдал юм. Үзэгчдийг тодорхойлох нь маркетеруудад үзэгчдийг өсгөх, цаг хугацааны явцад үнэнч байдлыг бий болгох, улмаар бизнесийн зорилгодоо хүрэх сонирхолтой, хамааралтай сэдвээр контент үүсгэх боломжийг олгодог.
Гэсэн хэдий ч гайхалтай олон тооны брэндүүд (ойролцоогоор 80%) үйлчлүүлэгчдээ мэдэхгүй гэж хэлдэг. Үзэгчдийнхээ хүсэл эрмэлзэл, өвдөлтийн цэг, үйл явцыг бүрэн ойлгодог брэндүүд нь орлого, өсөлт, урт хугацааны тогтвортой байдлыг хангахад тусалдаг илүү сайн, илүү үр дүнтэй контентыг хүргэхийн тулд хамгийн сайн тохируулагдсан байдаг.
Үзэгчдээ нээх зорилготой маркетингийн гурван түлхүүр:
- Үйлчлүүлэгчид зах зээлд хэрхэн шилжиж, хэрхэн хэрэглэж, хэрхэн оролцож байгааг шалгаарай. Хүмүүсийн үйл Bing дөрөвдүгээр сараас хойш BERT ашиглаж байна ажиллагаанд сонирхол, үр дүнд хүргэдэг зүйлийг тодорхойлох. Шаардлагатай бол контентыг тохируулж, оновчтой болго.
- Хэрэглэгчийн аяллын талаар хэсэгхэн зуур бодоод, үйлчлүүлэгчид янз бүрийн суваг, төхөөрөмжөөр, өөр өөр үе шат, сэтгэл санааны янз бүрийн төлөвт өөр өөр төрлийн контенттой хэрхэн холбогдож байгааг бодож үзээрэй. Хэрэглэгчид төхөөрөмж (ухаалаг утас, таблет, ширээний компьютер) хооронд шилжих үед хөрвүүлэлт болон худалдан авалтын зан үйлийг ойлгох.
- Хэрэглэгчийн тасралтгүй дүн Египетийн өгөгдөл шинжилгээ хийх. Өнөөдөр үйлчлүүлэгчдийн сонирхож байгаа эсвэл хүсч буй зүйл хурдан өөрчлөгдөж болно. Хэрэглэгч, брэнд хоорондын харилцаанд тогтмол дүн шинжилгээ хийх. Чиг хандлагыг дагаж, зөв туршлагыг үргэлжлүүлэн хүргэхийн тулд сонсож, мэдээлэл цуглуулаарай.